O Snapchat voltou. E, mesmo depois do aplicativo ter sofrido muitas quedas, ele está muito bem. Pelo menos essa é a mensagem que a empresa quis transmitir quando realizou um evento no início de abril, em Los Angeles.
No evento, o Snapchat mostrou novas ideias criativas para atrair novos usuários. Dentre elas, uma plataforma de jogos no próprio app e até publicações chegando a aplicativos externos, como o Tinder.
No entanto, o principal destaque foi o recurso chamado Landmarkers. A funcionalidade permite misturar o mundo ao seu redor com filtros de realidade aumentada. E em tempo real.
Caso você visite a Torre Eiffel, por exemplo, é só tocar e segurar a área da câmera que aparecerá novos filtros especiais. Algo parecido com o que funciona no Instagram Stories.
Depois de aparecer a lista de filtros, selecione um e o Snapchat vai adicionar outra realidade àquela imagem. Na demo, o filtro fez com que a Torre Eiffel vomitasse um arco-íris. E o Flatiron Building, em Nova York, ficou coberto de pizza 3D. Além de outras possibilidades psicodélicas, como edifícios que criam olhos e longos pescoços.
O curioso é que esses novos filtros são dirigidos pela própria comunidade. Ou seja, qualquer usuário pode inventar um usando o software livre. Isso permite que pessoas criem uma marca no mundo físico, vinculando-o intimamente ao mundo digital.
O recurso se mostrou uma estratégia genial. Isso porque a empresa quer redefinir a maneira como pensamos sobre as câmeras. Além da ferramenta ser o primeiro passo para a próxima onda da fotografia, que é a interseção entre o real e o inventado. Algo que a realidade virtual trabalha muito.
Por que os Landmarkers podem mudar a fotografia?
Desde que foram criadas, as câmeras foram impulsionadas pelas tendências tecnológicas. Mudanças no formato redefiniram a maneira como as pessoas viam o mundo. À medida que a fotografia dos smartphones aumentava e colocava as câmeras online, surgiram novos subgêneros de fotos, evoluindo mais rápido do que nunca.
No início, os smartphones ofereciam uma qualidade consistentemente ruim. A fotografia móvel era mais estranha dentro dessas limitações tecnológicas.
Atualmente, é difícil saber se o uso de filtros é pelo gosto ou para encobrir o quão ruins são as fotos. Mas, as câmeras de smartphones ficaram tão boas que os filtros começaram a desaparecer. Ainda assim, eles definiram a fotografia móvel como um formato.
Agora, adesivos, capas, textos em imagens, vídeos verticais e conteúdos que duram 24 horas se tornou normal. E o Snapchat foi pioneiro em muitas dessas ideias, consideradas componentes básicos das redes sociais.
Snapchat e a fotografia
A fotografia, da maneira tradicional que pensamos, tornou-se mais difícil de extrair inovações técnicas do hardware. Isso é possível ver com o último lançamento do Google. A empresa se concentra em software nos mais recentes dispositivos Pixel, para levar suas câmeras a novos patamares, com recursos de modo noturno e opção de retrato com uma única lente.
Isso, então, gera perguntas. Como, o que é uma foto ou se o software é para melhorar a foto ou é apenas uma evolução natural da arte? Nesse caso, a resposta é que a fotografia sempre foi fluída e sempre será.
Nisso, os Landmarkers funcionam como uma nova maneira dos usuários usarem suas câmeras. Além de ser uma aposta da empresa para definir uma categoria totalmente nova para experimentar o mundo de uma perspectiva diferente.
Os Landmarkers usam um vasto conjunto de dados do Snapchat para criar um entendimento preciso das formas dinâmicas, iluminação e pontos de vista do mundo físico. O aplicativo usou milhões de fotos compartilhadas publicamente de seus serviços para criar mapas em 3D de edifícios famosos. Tudo isso torna o recurso difícil para os concorrentes clonarem.
A realidade aumentada sempre prometeu ideias semelhantes, mas elas nunca realmente chegaram. Isso porque as complexidades da localização, combinadas com o reconhecimento de objetos e os rastreamento espacial, são difíceis sem muitos dados.
O Snapchat perdeu usuários pela primeira vez em 2019, após anos de crescimento incrível. Por isso, a empresa precisa reconquistá-los. E ainda convencer investidores de que isso é possível.
E os Landmarkers podem ser fundamentais para isso acontecer, ao mesmo tempo que a companhia consegue construir uma defesa contra os imitadores.
