O conceito de que as redes sociais são “a nova televisão” está cada dia mais verdadeiro. Além dos conteúdos de YouTube e IGTV tomarem conta das rotinas de usuários, agora os intervalos comerciais também foram acrescentados nessa rotina.
Claro que todo mundo já conhece o momento merchan dos influenciadores, com divulgação de serviços, produtos e “mimos”. No entanto, agora estão adotando uma linguagem bem parecida com a televisão. Ou seja, com pausa no conteúdo regular para os ad breaks.
A proposta também serve para que empresas vinculadas aos influencers tenham mais visibilidade. E tudo isso sem que o usuário perca o engajamento. Não só isso, como também é uma maneira de ser mais transparente com os seguidores.
Segundo uma reportagem do site Digiday, publicada no início do mês, os intervalos precisam de um aviso prévio sobre o momento do patrocínio. Além de também um aviso após o comercial. E por isso, dá ao seguidor uma liberdade de escolha em relação ao consumo do patrocínio.
O principal objetivo da prática é diminuir o número de críticas que os influenciadores recebe. Por publicarem patrocínios em meio ao conteúdo corriqueiro, era difícil diferenciar o que era regular ou pago. Além de não soar verdadeiro.
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A prática de intervalos na vida dos influenciadores
Uma das primeiras influenciadoras a adotar a prática foi a designer de interiores, Medina Grillo. Ela iniciou as publicações dos ad breaks no ano passado, o que acabou incentivando outros influenciadores a fazerem a mesma coisa.
Nos Stories, Medina age da maneira como deve ser, deixando claro que o conteúdo seguinte é relacionado com alguma marca. Além de também manter o ícone de ad em todos os conteúdos.
Com o tempo, é possível que mais e mais influenciadores adotem a prática. Até porque, em 2019, a Autoridade de Padrões de Anúncios (ASA) do Reino Unido chegou a banir uma publicação de uma influenciadora. A blogueira Olivia Buckland teve seu conteúdo excluído após não ter sinalizado sobre o patrocínio do post.
Apesar das redes sociais adotarem uma linguagem mais natural, para justamente fugir do formato “quadrado”, a iniciativa é uma forma de tratar os usuários com mais transparência. E garantir ainda mais a liberdade deles escolherem se consomem ou não os intervalos.
