Você sabia que as cores dizem muito sobre personalidade? Você com certeza deve possuir suas cores favoritas, seja para roupas ou decoração, elas dizem muito sobre você. Dentro das redes sociais isso não é diferente, esse detalhe pode, muitas vezes, passar despercebido, mas faz total diferença dentro da sua estratégia de marketing. Contudo, aos olhos do consumidor faz total diferença, vamos entender melhor sobre a psicologia das cores?
O que é a psicologia das cores?
A princípio, a psicologia das cores é o estudo que mostra a forma como nosso cérebro identifica e transforma as cores em sensações. Muitos estudos realizados ao longo dos últimos séculos identificarem que existem aspectos pessoais, como a escolha por algumas cores, alguns padrões culturais, influenciados pelo ambiente, mas também existem padrões que vem “de fábrica” que são próprios a qualquer ser humano.
Embora não seja uma área repleta de estudos teóricos e empíricos, é muito importante para o marketing, artes visuais, design e outras áreas criativas. Dependendo da cor, o ser humano sente, reage e faz escolhas de forma diferente, inclusive na hora de consumir determinada marca.
De acordo com o artigo “Impact of color on marketing”, desenvolvido por Satyendra Singh – professor de Marketing & International Business da Universidade de Winnipeg, 62 a 90% da interação inicial é baseada em cores. Além disso, Cores influenciam no humor e no sentimento das pessoas – positiva ou negativamente e ajudam em diferenciar produtos dos concorrentes.
Dessa forma, o famoso ditado “a primeira impressão é a que fica” resume muito bem o papel que as cores desempenham.
Mas como funciona a psicologia das cores dentro das redes sociais?
Segundo um estudo da QuickSprout, mais de 80% dos consumidores acreditam que a cor é mais importante que outros fatores na hora de escolher um produto. Sendo assim, possuir uma identidade harmônica fará toda a diferença.
As cores podem causar diversos efeitos sobre um indivíduo, desde a sensação de ansiedade até o prazer. Porém, existem outros fatores de algumas marcas terem perfis de consumidores diferentes, até mesmo quando ofertam um produto semelhante, pois cada indivíduo possui uma personalidade. Sendo assim, a personalidade de cada indivíduo se conecta com diferentes marcas, mesmo que possuam o mesmo produto.
Além disso, outros fatores influenciam, como idade, sexo e poder aquisitivo, mas, sem dúvidas, as cores que gostamos dizem muito sobre quem somos e isso se reflete no nosso consumo.
Significado das principais cores no Marketing
Amarelo
Muito usado em vitrines de lojas; demonstra clareza e cautela; é bom para ressaltar detalhes importantes. Também é associada a pessoas que se sentem felizes, iluminadas, otimistas, enérgicas e dispostas a correr riscos.
Além disso, essa cor também é associada à fome e funciona como um estimulador de apetite. É por isso que podemos vê-la em destaque, junto ao vermelho no McDonald’s e Burger King.
Azul
Bastante utilizado em negócios corporativos; transmite segurança e confiança no produto; está relacionado à água e tranquilidade. Além disso, o azul-claro provoca a sensação de higiene e delicadeza. Por outro lado, o azul-escuro é relacionado a convicção e poder, sendo mais frequente em marcas corporativas.
Branco
A cor branca está intimamente ligada a sentimentos positivos como pureza, leveza, limpeza, o bem e a inocência. Além disso, transmite tranquilidade, o branco evoca a sensação de juventude e modernidade.
Laranja
O laranja é uma cor vibrante, perfeita para campanhas e anúncios. Além de chamadas que levam o público a realizar ações, do tipo: “compre agora” ou “é por tempo limitado”; associado a marcas alegres, divertidas e amigáveis.
Além disso, ela desperta o ânimo do usuário e estimula a criatividade, desta forma, ajudando a atrair novos consumidores.
Marrom
O marrom é associado à seriedade, resiliência e elegância. Por isso, é a cor escolhida por empresas de design de interiores, lojas gourmet e por negócios corporativos que desejam passar a sensação de organização e comprometimento. Também é usada em produtos orgânicos por transmitir o conceito de natureza e rusticidade.
Preto
Uma cor sofisticada, luxuosa, poderosa, misteriosa, sexy e até ameaçadora. A cor preta é uma cor neutra e ambígua. Jovens tendem a associá-la a sofisticação, poder, enquanto pessoas mais idosas tendem a associar ao luto e a morte. Sua neutralidade a torna de fácil combinação com diversas outras cores, em diversas ocasiões.
Verde
Representa natureza, dinheiro e saúde; utilizado na área de prevenção ambiental. Por outro lado, pode ser usado de maneira mais neutra, como o tom mais escuro usado no quadro de giz que é o mais adequado para manter a vista focada nele por muito tempo.
Já para os ambientes corporativos, o verde passa a ideia de ponderação e coerência. É usado, principalmente, em fases de relacionamento e negociação com os clientes.
Vermelho
Frequentemente usado para atrair consumidores impulsivos; cria um senso de urgência e velocidade. Esta cor é o oposto do azul, transmitindo vigor, velocidade, urgência e guerra. No marketing a cor vermelha é normalmente utilizada em restaurantes, pois representa a fome e a rapidez.
Além disso, também há outros significados relacionados ao vermelho, tanto positivos (energia, excitação, calor, força, poder, velocidade, desejo) quanto negativos (raiva, fúria, sangue, perigo, violência). Portanto, atenção no contexto em que será aplicada a cor.
Quer saber mais dicas sobre o mundo dos negócios?
Então siga o WorkStars nas redes sociais LinkdIn | Instagram | Youtube | B2B para Startup
